მოდის სამყაროში Victoria’s Secret-ის სახელი ყოველთვის განსაკუთრებულ მოლოდინს იწვევს. ბრენდი წლების განმავლობაში ასოცირდებოდა გრანდიოზულ შოუებთან, ცნობილ მოდელებთან და იმ გლამურულ სამყაროსთან, სადაც მოხვედრა ათასობით გოგოს ოცნებად რჩებოდა. სწორედ ამიტომ, როდესაც კომპანიამ 2026 წლის ჩვენებისთვის ახალი სახეების ძიება ღია ქასთინგებით დაიწყო, ინტერესი მაშინვე დიდი აღმოჩნდა. იდეა ერთი შეხედვით შთამბეჭდავად ჟღერდა — ნებისმიერ გოგოს, სააგენტოსა და მოდელობის გამოცდილების გარეშეც, შეეძლო მისულიყო და საკუთარი შანსი ეცადა.
თუმცა, ის, რაც ინკლუზიურობისა და ახალი შესაძლებლობების კამპანიად უნდა წარმოჩენილიყო, მალევე ხმაურიან განხილვად გადაიქცა. მაიამიში გამართულ ერთ-ერთ ივენთზე ჟიურისა და მენტორის ამპლუაში ჯიჯი ჰადიდი გამოჩნდა. სუპერმოდელის მონაწილეობა ბრენდისთვის თითქოს ძლიერი ნაბიჯი უნდა ყოფილიყო, რადგან ჰადიდი თანამედროვე მოდის ერთ-ერთი ყველაზე ცნობადი სახეა. მაგრამ სოციალურ ქსელებში მისი გამოჩენა ბევრმა სრულიად სხვაგვარად მიიღო.
კრიტიკოსების მთავარი უკმაყოფილება იმან გამოიწვია, რომ ჯიჯი ჰადიდი მოდის ინდუსტრიაში პრივილეგირებული გარემოდან მოვიდა. მომხმარებლების ნაწილი წერდა, რომ დამწყები გოგონებისთვის, რომლებიც საათობით დგანან რიგში, ნერვიულობენ და ცდილობენ კარიერის პირველი ნაბიჯი გადადგან, რთულია შეფასება მიიღონ ადამიანისგან, რომელსაც თავად არასდროს გაუვლია ჩვეულებრივი დამწყები მოდელის მძიმე გზა. საზოგადოების ნაწილმა ეს უსამართლობად მიიჩნია და აღნიშნა, რომ ასეთ ვითარებაში ქასთინგის იდეა გულწრფელობაზე მეტად კარგად დადგმულ პიარ-სვლას ჰგავდა.
განსაკუთრებული განხილვა გამოიწვია იმ ვიდეოებმაც, სადაც ჯიჯი მონაწილეებს ეხუტებოდა, ამხნევებდა და ეუბნებოდა, რომ ყველა მათგანი მშვენიერი იყო. ერთი შეხედვით ეს თბილი ჟესტი ჩანდა, თუმცა ინტერნეტმომხმარებლების ნაწილმა მას „ტოქსიკური პოზიტივი“ უწოდა. მათი აზრით, როცა კონკურსი რეალურ შერჩევას გულისხმობს, ზედმეტად იდეალიზებული სიტყვები შეიძლება მონაწილეებისთვის უფრო დამაბნეველი აღმოჩნდეს, ვიდრე გულწრფელი მხარდაჭერა. განსაკუთრებით მაშინ, როცა საბოლოოდ ყველა მაინც იმ მკაცრ ინდუსტრიულ სტანდარტებთან ეჯახება, რომლებიც მოდის სამყაროში დღემდე აქტუალურია.
Victoria’s Secret-ის მიმართ კრიტიკა მხოლოდ ჯიჯი ჰადიდის ფიგურას არ შეხებია. ბევრმა აღნიშნა, რომ ბრენდი ბოლო წლებში ცდილობს უფრო თბილი, მრავალფეროვანი და თანამედროვე იმიჯი შექმნას, მაგრამ საზოგადოება მაინც ეჭვით უყურებს ამ ცვლილებებს. კრიტიკოსების აზრით, კომპანია თითქოს ახალ რეალობას ერგება, თუმცა ბოლომდე გაურკვეველია, ეს რეალური გარდაქმნაა თუ უბრალოდ მცდელობა, მაყურებელს აჩვენოს, რომ ბრენდი ძველ შეცდომებს შორდება.
სოციალურ ქსელებში ცალკე თემა გახდა ჯიჯი ჰადიდის ლუქიც. მან ქასთინგზე ღია ყვითელი „ბეიბიდოლ“ სტილის კაბა განიერ ჯინსებთან ერთად მოირგო — კომბინაცია, რომელიც ბევრს 2000-იანი წლების მოდის უცნაურ ტენდენციებს ახსენებს. მომხმარებლების ნაწილი ხუმრობდა, რომ ეს სტილი უკვე წარსულში უნდა დარჩენილიყო, სხვები კი ამბობდნენ, რომ ასეთი ჩაცმულობა მხოლოდ ცნობილ მოდელზე გამოიყურება მისაღებად, ჩვეულებრივ ადამიანზე კი შესაძლოა სრულიად სხვანაირად აღქმულიყო.
საბოლოოდ, ერთი ქასთინგი Victoria’s Secret-ისთვის უბრალოდ ახალი სახეების ძიების პროცესი აღარ აღმოჩნდა. ის გადაიქცა დისკუსიად პრივილეგიებზე, მოდის ინდუსტრიის ორმაგ სტანდარტებზე, ბრენდის ახალ იმიჯზე და იმაზე, რამდენად გულწრფელია ცნობილი კომპანიების მცდელობა, გახდნენ უფრო ღია და ინკლუზიურები. ჯიჯი ჰადიდის გამოჩენამ კი კიდევ ერთხელ აჩვენა, რომ დღეს მოდის სამყაროში მხოლოდ ლამაზი კადრები აღარ კმარა — საზოგადოება კულისებს მიღმაც ითხოვს პასუხებს.
